37.7萬隨著主流消費(fèi)群體的轉(zhuǎn)變，當(dāng)前消費(fèi)市場正在發(fā)生著巨大變化。面對全新的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)行為，曾經(jīng)“擺攤”式的展會從企業(yè)的參展熱情到參展效果都已經(jīng)日趨下降。面對這種情況，展會迫切需要新鮮“血液”的注入。
如今，展會不僅僅是一個產(chǎn)品的展示平臺，如何發(fā)揮展會的平臺優(yōu)勢，以內(nèi)容打動觀展人，以內(nèi)容帶動商業(yè)，成為了企業(yè)們需要思考的問題。此次成都定制家居展上，十二造物聯(lián)合搜門網(wǎng)、成都定制家居展共同策劃了一場《樂活·十二時辰》主題展，希望以全新的呈現(xiàn)方式鏈接產(chǎn)品與生活，以極具趨勢性的“內(nèi)容力”推動商業(yè)轉(zhuǎn)化。
謝京先生始終倡導(dǎo)“未來場域”設(shè)計(jì)理念，打造具備未來美學(xué)趨勢和持久商業(yè)生命力的設(shè)計(jì)。專注商業(yè)設(shè)計(jì)十余年，完成大量各領(lǐng)域廠牌合作成功案例，堅(jiān)持好設(shè)計(jì)一定要極致美學(xué)、品牌視野、創(chuàng)造與眾不同又深入人心的生活方式。
聚焦顛覆展會固有模式，以“內(nèi)容力”為品牌賦能
設(shè)計(jì)新視界：每年企業(yè)都會參加各種各樣的展會，其實(shí)無論是參與形式還是效果，都已經(jīng)呈現(xiàn)出一種疲態(tài)，為什么會這樣？
謝京：隨著時代的發(fā)展迭代，消費(fèi)市場已經(jīng)發(fā)生了很大變化，如年輕消費(fèi)群體的崛起、從單純產(chǎn)品消費(fèi)到整體解決方案的轉(zhuǎn)變等。行業(yè)對于這種變化認(rèn)清的不夠深刻，并且未及時調(diào)整整體的展會策略，與行業(yè)的消費(fèi)者之間產(chǎn)生了一定的距離和認(rèn)知差異，所以造成展會效果不佳，呈現(xiàn)出疲態(tài)。
設(shè)計(jì)新視界：對于展會來說，如何“破局出圈”？
謝京：首先，展會的破局出圈意味著要突破展會的慣性思維，打破傳統(tǒng)的展會商業(yè)模式和主題形式，在策劃布局端思考和接納更加多元化的展會可能性。
其次，展會應(yīng)該積極擁抱廣大消費(fèi)群體的變化和整體商業(yè)環(huán)境的變化，思考多元發(fā)展、跨界融合以及線上線下的多元傳播等因素，用多維度視角審視展會的呈現(xiàn)和發(fā)展。
最后，如今展會已經(jīng)跨入內(nèi)容和創(chuàng)意為王的時代，不再僅僅是單純比拼展會規(guī)模、品牌實(shí)力的舞臺。只有從展會的商業(yè)模式、主題立意、形式創(chuàng)新上全面重視“內(nèi)容力”的建設(shè)，才能夠在快速變化的行業(yè)大環(huán)境中擁有更多“破局出圈”的可能性。
設(shè)計(jì)新視界：在此次成都定制家居展上，您如何打破傳統(tǒng)展會的固有模式，為展會注入新活力？
謝京：對于企業(yè)來說，展會是他們的一個秀場，是企業(yè)展示自身產(chǎn)品和品牌價(jià)值的途徑，特別是針對于門墻柜企業(yè)來說尤其如此。此次定制家居展的舉辦地成都，作為西南地區(qū)最大的商業(yè)中心和人口聚集地，擁有得天獨(dú)厚的自然環(huán)境和豐厚的歷史文化積淀。具有非常優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)客群基礎(chǔ)和消費(fèi)能力。
傳統(tǒng)的展會形式往往各自為戰(zhàn)，整體呈現(xiàn)出一種松散式的，”擺攤式“的展會空間面貌。為了打破傳統(tǒng)展會的展覽方式，本次展覽我們將采用一種全新的形式，以消費(fèi)者視角下的十二時辰的家居生活為切入點(diǎn)，去生動的描繪每一個品牌的特質(zhì)。讓整個展覽的感受更加沉浸，更加連貫。通過展會的“內(nèi)容力”為品牌賦能，觸發(fā)人、產(chǎn)品與空間更有趣的關(guān)系，產(chǎn)生更加長遠(yuǎn)廣泛的品牌影響力。
設(shè)計(jì)新視界：此次您參與策劃的《樂活·十二時辰》主題展，顛覆了大家對于展會的傳統(tǒng)印象，為什么會策劃這樣一個主題展？
謝京：十二造物非常榮幸,此次能與搜門網(wǎng)、成都定制家居展合作，也非常榮幸能夠通過這個機(jī)會為行業(yè)貢獻(xiàn)出自己的一點(diǎn)力量。
展會印象的變化其實(shí)是源自于行業(yè)內(nèi)整體消費(fèi)群體的變化，展會作為品牌與專業(yè)觀眾、上下游產(chǎn)業(yè)鏈、媒體等多方面交流的平臺，應(yīng)當(dāng)具備敏銳的商業(yè)嗅覺和消費(fèi)洞察力。基于大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)以及疫情影響下人們的消費(fèi)行為和消費(fèi)心理已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，相應(yīng)的展會也應(yīng)當(dāng)有序變化，以滿足新的消費(fèi)市場的需求，擴(kuò)大展會和品牌的商業(yè)傳播力。為更多的企業(yè)和品牌賦能，為行業(yè)的長足發(fā)展探索更多的可能性。
設(shè)計(jì)新視界：相對于傳統(tǒng)展會，《樂活·十二時辰》主題展有哪些獨(dú)特之處？
謝京：首先，此次《樂活·十二時辰》主題展立足于成都的西南地域特色，首推以生活方式為展會的創(chuàng)意主題。“樂活“、“巴適生活秀”等主題符號，凸顯了成都的地域和人文環(huán)境特色，與傳統(tǒng)的展會相比，本次主題展具備“破圈”的話題性和立意的獨(dú)創(chuàng)性。
其次，展會本身致力于通過生活方式主題展的創(chuàng)新展示方式，打造展會自身豐富的故事性與內(nèi)容張力。通過展覽自身的“內(nèi)容力”為參展品牌和產(chǎn)品賦能，實(shí)現(xiàn)平臺+品牌的雙重實(shí)力加持，打破以往傳統(tǒng)展會只單純提供場地的單調(diào)展覽方式，更加高效精準(zhǔn)的增加品牌的傳播影響力。
設(shè)計(jì)新視界：《樂活·十二時辰》主題展如何讓生活與產(chǎn)品鏈接？會為企業(yè)帶來哪些附加價(jià)值？
謝京：《樂活·十二時辰》主題展從地域著眼，挖掘成都的“巴適”，“慢生活”等聞名全國的地域特色生活方式IP，為展會打上形象鮮明的特色生活方式標(biāo)簽，由生活方式到空間，再到產(chǎn)品與人的關(guān)系，逐步聚焦，借生活詮釋產(chǎn)品，用產(chǎn)品搭載生活。
通過生活和產(chǎn)品的鏈接，展示品牌對于生活方式美學(xué)的理解，拔高品牌調(diào)性，提升品牌形象和品牌文化價(jià)值，促進(jìn)企業(yè)從產(chǎn)品提供商向生活方服務(wù)商的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)從低維到高維的提升。
設(shè)計(jì)新視界：您對此次《樂活·十二時辰》主題展有哪些期待？
謝京：好的展覽可以促進(jìn)產(chǎn)品、空間與人產(chǎn)生良性的互動，推動品牌、行業(yè)從業(yè)者與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。我期待此次能夠呈現(xiàn)一場最”巴適“的生活方式秀，同時也希望觀展者能夠?qū)ⅰ卑瓦m”生活帶回家。除此之外，也希望通過《樂活·十二時辰》主題展為企業(yè)品牌深刻賦能，在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生有意義的影響！
