64.8萬2022年8月，三維巨象接到了這樣的一個(gè)課題：夢(mèng)天家居與中國(guó)航天基金會(huì)正式簽約，與夢(mèng)天家居同名的「夢(mèng)天實(shí)驗(yàn)艙」即將發(fā)射。針對(duì)此次事件，夢(mèng)天家居將操盤手的重任交給三維巨象，希望通過本次事件營(yíng)銷，助力夢(mèng)天家居品牌影響力再次升級(jí)。
實(shí)際上，這已經(jīng)不是夢(mèng)天家居與三維巨象在品牌事件營(yíng)銷上的初次合作，早在2020年，夢(mèng)天家居就將「故宮宮廷文化」聯(lián)名事件交與三維巨象，在雙方的通力合作之下，成功為夢(mèng)天家居貼上了一張文化標(biāo)簽，圓滿完成以文化背書賦能夢(mèng)天品牌戰(zhàn)略升級(jí)的任務(wù)。
珠玉在前，面對(duì)本次航天IP事件的打造，三維巨象再次全力以赴，從幾大問題出發(fā)，縱橫籌謀：
1.怎樣放大本次事件的營(yíng)銷效果？
2.未來如何講好夢(mèng)天家居與中國(guó)航天的故事？
3.本次事件帶給夢(mèng)天家居的影響力如何兌現(xiàn)？
4.很多品牌都在玩航天IP，怎么做才能更有特色，讓夢(mèng)天家居強(qiáng)勢(shì)出圈？
5.如何用小推廣成本，撬動(dòng)大營(yíng)銷效益？
通過思考并解決以上幾大問題，三維巨象希望借助本次航天IP的品牌管理，打造持續(xù)性的出圈品牌事件，助力夢(mèng)天家居由行業(yè)品牌邁向大國(guó)品牌，建立品牌戰(zhàn)略的新高度。
三維巨象制定五步走戰(zhàn)略
重拳出擊
打響夢(mèng)天家居品牌再度升級(jí)之戰(zhàn)
第一彈
用一場(chǎng)簽約儀式揭幕整場(chǎng)事件
高舉高打，一開始就將事件定調(diào)到絕對(duì)高度
圍繞夢(mèng)天家居與中國(guó)航天基金會(huì)正式簽約這一事件，制定“逐夢(mèng)九天 共赴星辰”這一主題，全網(wǎng)宣傳夢(mèng)天家居成為中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴，建立品牌背書。并且在一系列的宣傳推廣中，將中國(guó)航天精神與夢(mèng)天家居做關(guān)聯(lián)，體現(xiàn)夢(mèng)天家居為圓中國(guó)家庭美好家居夢(mèng)而作出的不斷努力，在刷屏級(jí)曝光量的加持下，一舉打響本次品牌事件營(yíng)銷的第一炮。
第二彈
在夢(mèng)天實(shí)驗(yàn)艙發(fā)射節(jié)點(diǎn)下
巧妙借勢(shì)，完成線上線下聯(lián)動(dòng)宣傳
圍繞夢(mèng)天實(shí)驗(yàn)艙發(fā)射這一社會(huì)熱點(diǎn)事件，三維巨象制定“夢(mèng)天賀夢(mèng)天”主題，將品牌名稱巧妙植入，建立夢(mèng)天家居與夢(mèng)天實(shí)驗(yàn)艙的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，既拔升了夢(mèng)天家居的品牌高度，又表現(xiàn)出夢(mèng)天家居對(duì)于中國(guó)航天事業(yè)的誠(chéng)摯敬意，將夢(mèng)天家居的品牌形象推向全新高度。值得注意的是，本次宣傳不只是一場(chǎng)線上的狂歡，更與全國(guó)經(jīng)銷商緊密聯(lián)動(dòng)，于門店落地，以此觸達(dá)更多消費(fèi)者，最終達(dá)到對(duì)銷售的促動(dòng)。
第三彈
制定全年節(jié)點(diǎn)性宣傳策略
不斷深化夢(mèng)天家居航天IP形象
三維巨象為夢(mèng)天家居制定全年節(jié)點(diǎn)性宣傳策略，緊盯每一次中國(guó)航天事件，即時(shí)發(fā)聲，不斷維持夢(mèng)天家居航天IP的熱度，通過一次次借勢(shì)宣傳，塑造夢(mèng)天家居與中國(guó)航天的緊密聯(lián)結(jié)。同時(shí)也通過每一次的宣傳，為消費(fèi)者普及航天知識(shí)，讓夢(mèng)天家居也成為大眾了解中國(guó)航天事業(yè)動(dòng)態(tài)的一個(gè)入口。
更多出圈營(yíng)銷玩法
即將繼續(xù)上演
從與中國(guó)航天基金會(huì)的簽約儀式，到圍繞夢(mèng)天實(shí)驗(yàn)艙發(fā)射的系列宣傳，再到借勢(shì)航天事件的持續(xù)發(fā)聲，截至目前三維巨象為夢(mèng)天家居繪就的航天IP藍(lán)圖其實(shí)只完成了三步，更多創(chuàng)新玩法將陸續(xù)與大家見面。
考慮到手握航天IP對(duì)于企業(yè)來說是一個(gè)來之不易的機(jī)會(huì)，所以除了針對(duì)節(jié)點(diǎn)性大事件的爆發(fā)性宣傳外，三維巨象更深入考量如何利用航天IP增強(qiáng)夢(mèng)天家居與客戶的粘性？如何利用本次事件帶給企業(yè)更加深遠(yuǎn)的影響？
因此，三維巨象提出為夢(mèng)天家居打造航天IP吉祥物、終端打卡地以及建立夢(mèng)天品牌月的策略，在不久的將來，夢(mèng)天家居航天IP事件的第四彈、第五彈將陸續(xù)輸出，邀您持續(xù)關(guān)注。
結(jié) 語
Conclusion
在全面加快航天強(qiáng)國(guó)建設(shè)的當(dāng)下
在國(guó)人無比關(guān)注航天事業(yè)的熱潮中
三維巨象深知，航天IP對(duì)于企業(yè)來說，是多么難能可貴的一個(gè)契機(jī)
因此，在對(duì)夢(mèng)天家居航天IP的打造中
三維巨象不斷借助航天IP巨大影響力
升華品牌影響力
通過不間斷的、高維度的營(yíng)銷動(dòng)作，讓中國(guó)航天IP深深烙印在夢(mèng)天家居的文化基因里
最終助力夢(mèng)天家居由行業(yè)品牌升級(jí)為大國(guó)品牌
