38.4萬前言
“時代造就了我們，我們也成就了時代”
在互聯(lián)網(wǎng)語境下，新一代的“年輕人們”開始統(tǒng)治消費市場，他們的消費潛規(guī)則是不缺乏消費能力，而又不會輕易買單，“顏控、特立獨行、享受私密空間”。近年來，整家定制市場一直在提煉詞匯描繪客群畫像，去迎合市場這種聰明的消費，而顏值經(jīng)濟的綻放，就是這一規(guī)則下產(chǎn)生的全新賽道，想要Hold住“Z世代們”的喜好，不僅要有把握潮流風(fēng)向的能力，更要具備對話Z世代個性的品牌主張，滿足市場定制特征的多元需求。
「三維巨象用4步法打造了一次“出圈”的品牌事件助力三峰整家定制打造顏值領(lǐng)導(dǎo)力品牌」
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定策略，立事件
「解讀顏值，不止是簡單的漂亮」
提顏值必須要求漂亮，但漂亮卻不是全部的顏值。在顏值大于產(chǎn)品功能與品質(zhì)，成為剛需的前提下，僅僅只追求產(chǎn)品簡單的設(shè)計漂亮，沒有“年輕態(tài)”的理念融合，就會陷入市場低維度的混亂博弈中。一千個人眼里有一千個哈姆雷特，三維巨象聯(lián)合三峰整家定制為“年輕”重新定義，以“年輕態(tài)”才是真年輕的觀點切入消費市場。
三峰作為行業(yè)中率先提出“高顏值”定位的品牌，又在2022明確進(jìn)軍“高顏值整家定制賽道”，將Z世代定義為目標(biāo)人群。那么如何彰顯自己的專業(yè)性，證明自己是最懂年輕人審美品位的企業(yè)，將作為策略的頂層目標(biāo)。針對這個課題，我們?yōu)槿宀邉澚恕?/span>Z世代·整家定制顏值消費白皮書》的品牌事件。推出「行業(yè)首部Z世代人群消費報告」，這一策略直接宣告三峰在高顏值整家賽道的引領(lǐng)型地位，成為第一個站在行業(yè)高度講話的品牌，并為Z世代、年輕態(tài)消費人群描繪精準(zhǔn)畫像。
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大IP，強背書
「 讓整家定制顏值消費白皮書成為“國家級”研究項目 」
為了更能彰顯白皮書的專業(yè)性和權(quán)威度，我們聯(lián)合中國林科院木材工業(yè)研究所、??化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國家創(chuàng)新聯(lián)盟兩大國家級平臺和三峰一起，作為共同起草單位。同時深入探究了Z世代年輕人的成長時代、生活習(xí)慣、消費喜好，建立新時代人群消費數(shù)據(jù)庫，定義了整家定制發(fā)展8大趨勢，為家居行業(yè)在設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)制造、市場營銷等方面提供參考方向。并憑借這一成果在2021年協(xié)助三峰家居成為首個獲批國家級課題研究項目的家居品牌，成為了定制產(chǎn)業(yè)最出圈的“新聞事件”，極大的彰顯了三峰作為Z世代消費品牌的專業(yè)形象。
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廣傳播，深鏈接
「 成為Z世代的同頻者、家居美學(xué)的代言人 」
我們將這次的宣傳定位為“映于眼，傾于心”，一方面，將三峰的品牌主張與時尚、年輕、顏值的標(biāo)簽深度綁定。同時重點推廣品牌的交互式虛擬吉祥物“喜寶”，為其策劃完整的身份和故事，達(dá)成與Z世代、年輕態(tài)消費人群的精神交流。另一方面，我們將科研院所專家、中裝協(xié)中建協(xié)領(lǐng)導(dǎo)、知名設(shè)計師、清華美院教授、家居聯(lián)盟網(wǎng)紅、專業(yè)媒體人等中國頂級美學(xué)代言人們與品牌進(jìn)行深度鏈接，力求將白皮書的影響力破圈提升，從內(nèi)而外的搶占消費者顏值家居品牌的心智認(rèn)知。
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重落地，建標(biāo)桿
「 高規(guī)格戰(zhàn)略發(fā)布會成為時尚show場 」
經(jīng)過了前期強大的鋪墊，未來進(jìn)一步品牌牢牢占據(jù)“顏值家居產(chǎn)業(yè)”的輿論主導(dǎo)權(quán)，夯實鼻祖級地位，并通過不斷的資源加持，拓邊品牌的出圈影響力。我們?yōu)槿宀邉澆⑴e辦了高規(guī)格戰(zhàn)略發(fā)布會，特意甄選在集顏值與藝術(shù)氣息于一體的北京著名網(wǎng)紅打卡地——摩卡藝術(shù)中心，邀請木文創(chuàng)聯(lián)盟、清華美院、協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)等重量級嘉賓站臺，共同解讀并發(fā)布《Z世代·整家定制顏值消費白皮書》，由行業(yè)設(shè)計師、媒體以及三峰經(jīng)銷商現(xiàn)場共同見證。同時現(xiàn)場的精心布置，也吸引力很多95后KOL前來拍照打卡，一度成為了年輕人們的時尚秀場。
（發(fā)布會現(xiàn)場）
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錨定品牌的顏值消費客群
打造品牌的時尚顏值標(biāo)簽
深化品牌的年輕消費認(rèn)知
開創(chuàng)品牌的玩樂營銷體驗
這一次品牌事件的傳播，不僅讓三峰品牌聲量得到大范圍的曝光，同時也提升了行業(yè)的權(quán)威影響力，讓企業(yè)完成強化賽道顏值定位，占據(jù)Z世代消費者心智的核心目標(biāo)。在三峰整家定制深耕顏值賽道的道路上，三維巨象給其的定位是“同頻成長”，只要不斷靠近與學(xué)習(xí)“年輕態(tài)”的顏值生活方式，順從四個品牌傳播動作，市場營銷將無往不利。
結(jié)語
企業(yè)在市場營銷中如果沒有足夠預(yù)算，可以選擇將「招商會」「經(jīng)銷商年會」「新品發(fā)布會」轉(zhuǎn)化為品牌IP事件，三維巨象通過專業(yè)策劃，能夠讓普通的發(fā)布會升級成為產(chǎn)業(yè)事件，相較于關(guān)起門自己搞，更容易催生具有行業(yè)性、話題性、議論度的熱度傳播，為品牌達(dá)成意想不到的宣傳效果。
