292.4萬(wàn)三維巨象&家博會(huì)&建博會(huì)
在我們服務(wù)眾多的品牌客戶中，中國(guó)家博會(huì)(CIFF)、中國(guó)建博會(huì)（CBD）是合作時(shí)間最久，關(guān)系最為緊密的前輩與戰(zhàn)友。作為會(huì)展業(yè)的“國(guó)家隊(duì)”，全球知名的兩位霸主級(jí)“大哥”，中國(guó)家博會(huì)、建博會(huì)多年來(lái)一直對(duì)三維巨象的團(tuán)隊(duì)非常看重與信任，在業(yè)務(wù)往來(lái)的交互會(huì)議、宣傳策劃工作上頻頻合作共建，至今已是家具圈中出名的“管鮑之交”。
「 源起之處 雙展同期」
自1998年至今，中國(guó)家博會(huì)已經(jīng)連續(xù)成功舉辦49屆展出，25年的風(fēng)雨路遙，大樹已參天，不負(fù)今朝盛景。2022年初，中國(guó)家博會(huì)&建博會(huì)宣布將首次啟動(dòng)雙展同期，聯(lián)合開幕，一下子成為震動(dòng)家居產(chǎn)業(yè)的火爆話題。而開幕宣傳片作為展會(huì)的第一對(duì)外形象，內(nèi)容是否深刻，亮相是否漂亮，是家博會(huì)與建博會(huì)最先重視的環(huán)節(jié)。
其實(shí)早在2020年，疫情之初的項(xiàng)目合作中，我們與家博會(huì)共同聯(lián)手打造獻(xiàn)給中國(guó)家居人的首部致敬片《行者》，讓每一個(gè)疫情初期的家居人深受鼓舞。因此，第50屆聯(lián)合展覽的宣傳片制作重任便再次交到了三維巨象的手上，這不僅對(duì)兩個(gè)品牌來(lái)說(shuō)是一次歷史性的事件，在整個(gè)家居產(chǎn)業(yè)中也將成為一劑大疫之下的強(qiáng)心針，為行業(yè)破解迷茫，注入堅(jiān)定、堅(jiān)信的力量，讓我們深感責(zé)任重大。
01、架構(gòu)思考
充足的準(zhǔn)備 完整的思路
想要做好一件事，準(zhǔn)備工作尤為重要。我們整理了歷屆展會(huì)的影像資料，通過(guò)讀取、提煉信息，思考分析以什么樣的脈絡(luò)，展開對(duì)宣傳片的演繹，最終決定以時(shí)間軸運(yùn)鏡歷屆展會(huì)的大事件，以50屆展會(huì)的發(fā)展為明線，中國(guó)家居人25年自強(qiáng)不息的赤子之心為暗線，完成一場(chǎng)回顧式的產(chǎn)業(yè)獻(xiàn)禮。
02、表達(dá)思考
主題的共鳴，精神的傳遞
我們從整個(gè)片子的立意出發(fā)，首先明確傳達(dá)的主題是什么？疫情當(dāng)下，市場(chǎng)對(duì)未來(lái)迷茫未知的困惑，是整個(gè)大家居產(chǎn)業(yè)鏈都正在經(jīng)歷的磨難。多年來(lái)，對(duì)于家居企業(yè)而言，雙展一直是位領(lǐng)航的舵手，順境時(shí)跟隨它一起乘風(fēng)破浪，困境時(shí)又要通過(guò)它觀測(cè)晴雨。所以，我們?yōu)檫@次宣傳片的主題定義是“赤子之心 搏浪風(fēng)雨”，“赤子” 傳達(dá)的就是根正苗紅，歷經(jīng)50屆初心不改，少年般的激情。引導(dǎo)家居人跟隨著歷屆家博會(huì)的影像喚起初心，堅(jiān)定、勇敢的在這條確定的路上，不畏前行。
03、站位思考
為經(jīng)濟(jì)賦能，雙展的擔(dān)當(dāng)
常態(tài)化疫情防控下，中國(guó)家博會(huì)雙線融合、賦能發(fā)展，在暢產(chǎn)業(yè)、擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)外貿(mào)、促消費(fèi)做出積極貢獻(xiàn)！新華網(wǎng)評(píng)論：“本次中國(guó)家博會(huì)（廣州）的順利開幕，提供了可借鑒經(jīng)驗(yàn)，是統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的樣本，為全國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的提振注入了強(qiáng)心劑。”第50屆中國(guó)家博會(huì)（上海）與2022中國(guó)建博會(huì)（上海）將首次同期同館舉辦！將成為刺激市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，喚醒家居人“赤子初心”，提振產(chǎn)業(yè)的重要力量。
04、互動(dòng)思考
深互動(dòng)，與參與者同頻輸出
品牌的征途 | 大商的逆襲
我們?cè)诔掷m(xù)思考的過(guò)程中，堅(jiān)定的相信一個(gè)強(qiáng)大的IP，必然擁有眾多的同行者，他們有的閃光發(fā)亮在前助力，有的默默無(wú)聞背后陪跑。大疫之下，中國(guó)家居人仍然飽含“赤子情懷”，擁有堅(jiān)定的初心。因此，我們向四大維度的同行者一起發(fā)出邀請(qǐng)，聚勢(shì)整個(gè)行業(yè)的能量，為家居產(chǎn)業(yè)黎明前的昏暗點(diǎn)亮新光。
至此，中國(guó)家博會(huì)50屆歷史回顧片《50·赤子》與同行品牌篇《我與家博會(huì)/建博會(huì)的這些年》正式出片，這不僅為2022年家博會(huì)、建博會(huì)雙展聯(lián)合舉辦開啟了一次預(yù)熱造勢(shì)，同時(shí)也帶著家居產(chǎn)業(yè)玩了一把“回憶殺”，為品牌們找回了初心，堅(jiān)定迎接疫后曙光的信念，最終升華成一種提振家居產(chǎn)業(yè)的精神力量！
結(jié)語(yǔ)
在您的品牌面臨亂花漸欲迷人眼的營(yíng)銷策略時(shí)
視聽作品是最直觀打動(dòng)人心的選擇
三維巨象營(yíng)銷策劃
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